快遞電商包裝印刷行業(yè)前景分析

快遞電商包裝印刷行業(yè)前景分析

產(chǎn)業(yè)政策對(duì)行業(yè)發(fā)展形成有力支持

包裝印刷產(chǎn)業(yè)是與國(guó)計(jì)民生密切相關(guān)的服務(wù)型制造業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展中具有重要的地位，一直受到國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持。2016 年 12 月，工信部、商務(wù)部印發(fā)《關(guān)于加快我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出到 2020 年，包裝產(chǎn)業(yè)年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到 2.5 萬(wàn)億元，形成 15 家以上年產(chǎn)值超過(guò) 50 億元的企業(yè)或集團(tuán)，上市公司和高新技術(shù)企業(yè)大幅增加，培育包裝產(chǎn)業(yè)特色突出的新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地，形成一批具有較強(qiáng)影響力的知名品牌。2017 年 4月，國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)《印刷業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，提出到“十三五”期末，印刷業(yè)總產(chǎn)值超過(guò) 1.4 萬(wàn)億元，位居世界前列，數(shù)字印刷、包裝印刷和新型印刷等領(lǐng)域保持較快發(fā)展，印刷對(duì)外加工貿(mào)易額穩(wěn)步增長(zhǎng)。石家莊印刷

2、進(jìn)入行業(yè)主要障礙分析

（1）技術(shù)壁壘

快遞電商包裝印刷產(chǎn)品具有種類豐富、規(guī)格多變的特點(diǎn)，要求企業(yè)具有較高的印刷制作水平和柔性生產(chǎn)管理能力，以保證質(zhì)量穩(wěn)定性。由于掌握先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)及工藝需要時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)的積累，從而對(duì)市場(chǎng)新進(jìn)入者構(gòu)成了一定的障礙。隨著大中型客戶對(duì)一站式包裝解決方案服務(wù)的需求日益迫切，市場(chǎng)對(duì)快遞物流包裝印刷企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)以及生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)等方面提出了更高的技術(shù)要求。同時(shí)，未來(lái)隨著研發(fā)技術(shù)水平和行業(yè)工藝水平的提高，包裝印刷企業(yè)將拓展至廣闊的防偽印刷、綠色印刷等新的發(fā)展領(lǐng)域，這將對(duì)市場(chǎng)新進(jìn)入者構(gòu)成更高的技術(shù)壁壘。

（2）規(guī)模壁壘

快遞電商石家莊包裝印刷產(chǎn)品多樣化程度較高、單品價(jià)值較低，只有達(dá)到一定規(guī)模的企業(yè)才能滿足客戶多元化的需求，并通過(guò)規(guī)?；?yīng)降低生產(chǎn)成本，因此企業(yè)的前期固定資產(chǎn)投入較大?？蛻舫鲇诮档凸芾沓杀竞筒少?gòu)成本的考慮，往往優(yōu)先選擇品類齊全、綜合服務(wù)能力較強(qiáng)的供應(yīng)商，并與之形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。市場(chǎng)新進(jìn)入者如果不具備較大的生產(chǎn)規(guī)模，就難以在產(chǎn)品多樣性和生產(chǎn)成本上與行業(yè)內(nèi)具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)的企業(yè)展開競(jìng)爭(zhēng)，因此本行業(yè)存在一定的規(guī)模壁壘。

（3）客戶壁壘

本行業(yè)的下游客戶主要為快遞物流和電子商務(wù)行業(yè)的知名企業(yè)，在篩選長(zhǎng)期供應(yīng)商時(shí)均制訂嚴(yán)格的考核評(píng)審制度，對(duì)供應(yīng)商的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、財(cái)務(wù)狀況、質(zhì)量與研發(fā)能力、生產(chǎn)規(guī)模、配送效率等能力進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間考察，再通過(guò)招投標(biāo)或商務(wù)談判的方式確定供應(yīng)商。同時(shí)，快遞電商包裝印刷品多為定制化產(chǎn)品，不同客戶的產(chǎn)品存在差異，即使是同一客戶，其產(chǎn)品也具有多種品類和規(guī)格，因此，對(duì)供應(yīng)商的設(shè)計(jì)能力、柔性生產(chǎn)能力、產(chǎn)品與服務(wù)的品質(zhì)保障能力、倉(cāng)儲(chǔ)和物流配送能力等均提出了較高的要求。下游客戶為了確保承運(yùn)物品和物流信息，在選定供應(yīng)商后一般不會(huì)輕易更換，市場(chǎng)新進(jìn)入者需經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的積累才能擁有穩(wěn)定的客戶資源。因此，本行業(yè)存在一定的客戶壁壘。